Culture and Consumption

”Culture and Consumption” behandler den indvirkning kultur har på forbrugernes adfærd fra et antropologisk perspektiv. Netop det kulturelle aspekt er særdeles afgørende for de valg vi træffer, om end det er et værdisæt der er meget indlejret i os som mennesker. Det er først når vi fjerner os fra den kulturelle kontekst og eksponeres for andre kulturer, at vi oplever at andre nationaliteter tænker anderledes. Et godt eksempel er når vi tager på ferie. I Danmark har vi nogle kulturelle traditioner i forhold til dagligvareindkøb, eksempelvis at mælk og æg står på køl. Hvis man rejser til Syd- og østeuropa vil man dog opleve at mælken er UHT behandlet og står i stuetemperatur i supermarkedet, og det samme gør æggene. Det kulturelle aspekt er meget interessant at kende, både når man skal markedsføre til eget hjemmemarked, og når man som virksomhed rykker over landegrænser. ”Culture and Consumption” er skrevet til studerende på videregående uddannelser beskæftiget med blandt andet marketing og forbrugeradfærd, og til praktikere der allerede sidder i erhvervslivet.

”Culture and Consumption” behandler den indvirkning kultur har på forbrugernes adfærd fra et antropologisk perspektiv. Netop det kulturelle aspekt er særdeles afgørende for de valg vi træffer, om end det er et værdisæt der er meget indlejret i os som mennesker. Det er først når vi fjerner os fra den kulturelle kontekst og eksponeres for andre kulturer, at vi oplever at andre nationaliteter tænker anderledes. Et godt eksempel er når vi tager på ferie. I Danmark har vi nogle kulturelle traditioner i forhold til dagligvareindkøb, eksempelvis at mælk og æg står på køl. Hvis man rejser til Syd- og østeuropa vil man dog opleve at mælken er UHT behandlet og står i stuetemperatur i supermarkedet, og det samme gør æggene. Det kulturelle aspekt er meget interessant at kende, både når man skal markedsføre til eget hjemmemarked, og når man som virksomhed rykker over landegrænser. ”Culture and Consumption” er skrevet til studerende på videregående uddannelser beskæftiget med blandt andet marketing og forbrugeradfærd, og til praktikere der allerede sidder i erhvervslivet.